根据这一 article 《凯时体育下载》杂志指出，今年媒体买家和策划人应该关注的五大趋势. 最大的预测是，数字广告将首次超过电视广告，成为广告支出最多的类别. 它还预测:

  • 谷歌和Facebook将增强他们在数字领域的主导地位.
  • 移动视频将变得更加热门.
  • 印刷广告支出将会下降得更厉害.
  • 无线电将保持稳定.

这些预测是要作为一般规则来应用的, 对我来说, 最大的震惊和最重要的趋势是数字超过电视. 这个预测的成功与否取决于你对“数字”的定义.“2017年数字媒体的收入会增加吗? 是的. 他们会超越电视吗?? No. 不是今年，但很快.

越来越多的人使用数字渠道获取新闻的观点(和事实), 商店, 听音乐, 消费媒体意味着更多的公司将增加在数字广告上的支出. 然而, 根据康卡斯特的研究, 重要的是要记住，大约25%的电视观众是在网上观看的, 和传统的电视观看方式一样吗. 在广告业中, 看电视并不一定是在你的55英寸平板电视上看节目.

这些天, 电视节目(及其广告)可以通过各种在线形式在各种设备上观看. 因此, 尽管我同意《凯时体育下载》杂志的一些预测背后的逻辑, 我认为数字广告的总体支出不会超过电视广告收入. 至少在明年，电视仍然是王者.

不管广告领域每年会出现什么趋势, 最重要的是要确定并专注于你想要触及的确切受众. 有许多媒介可供选择, 这就是为什么当你决定如何花费你的广告费用时，你应该咨询专家的原因. 像凯时体育这样的专家可以帮助您确保您的广告预算最适合您的活动目标, 不是简单地与今年的炫目趋势一致.